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装了新风系统是否单独装暗卫新风系统

来源:智美优品cleaner作者:新风净化系统yangyi

2019-07-07

导语:装了新风系统是否单独装暗卫新风系统。在业绩增速面临瓶颈时,狠狠压货并不能带来业绩的真正提升,这种做法只是将产品积压到渠道上,并没有形成最终的消费。一季度市场不景气,部分中央空调厂家为了保证销售业绩不下滑,更进一步集中地向渠道压货,渠道的承载能力已达极限。据《中央空调市场》了解,有些厂家分公司为了达成任务指标,不断向工程商渠道压货,这种现象对代理商、分销商乃至工程商渠道都产生了巨大的消极影响。为了能迅速地完成出货回笼资金,产品价格未来必然会有所调整,这对厂家和渠道而言都将是巨大的考验。下面智美优品新风系统带大家了解一下。

 

装了新风系统是否单独装暗卫新风系统--产品概述

 

经过2018年暖通空调市场的小寒潮,许多中央空调企业都期待2019年第一季度市场能够回暖。然而,一季度无论是从项目市场出货统计,还是从零售终端、上下游产业等诸多方面都可以看出,供需面惨淡,厂家和渠道商的经营压力日渐增大。《中央空调市场》认为,2019年之所以会出现如此“寒冷的”一季度市场,最主要的原因在于家装零售市场和项目市场同时“疲软”,这让不少行业人士措手不及。

 

装了新风系统是否单独装暗卫新风系统--产品特点

 

据《中央空调市场》监测的数据显示,与2018年同期相比,2019年一季度中央空调市场首次出现5.1%的负增长,这也是10年来中央空调行业首次面临的“倒春寒”。受春节假期的严重影响,1—2月成为中央空调厂家出货的低谷期,直到进入3月份,这一情况才略有好转,但是整体一季度市场仍然无法摆脱略显低迷的态势。

 

装了新风系统是否单独装暗卫新风系统--产品优势

 

在业绩增速面临瓶颈时,狠狠压货并不能带来业绩的真正提升,这种做法只是将产品积压到渠道上,并没有形成最终的消费。一季度市场不景气,部分中央空调厂家为了保证销售业绩不下滑,更进一步集中地向渠道压货,渠道的承载能力已达极限。据《中央空调市场》了解,有些厂家分公司为了达成任务指标,不断向工程商渠道压货,这种现象对代理商、分销商乃至工程商渠道都产生了巨大的消极影响。为了能迅速地完成出货回笼资金,产品价格未来必然会有所调整,这对厂家和渠道而言都将是巨大的考验。

 

《中央空调市场》认为,品牌未来出路应该是在保持原有传统渠道的基础上,开拓新渠道、新的消费群,缩短渠道供应链条,把产品价格降到消费者真正能够接受的区间。只有真正地满足消费者的需求,才会迎来持续不断的增长点。

 

正如《中央空调市场》在2018年年终总结报告中所作的市场预测一样,2019年一季度的项目市场冷清,主要表现在两个方面:首先,2018年行业低迷,遗留项目较少,加之春节前后青黄不接,导致项目量不及同期;其次,房地产精装修配套项目虽是厂家关注重点,但是推进速度不及预期;最后,社会投资增速较缓慢,导致民营中小型项目数量增加有限,诸如餐厅、茶馆、KTV等娱乐休闲场所,对中央空调行业造成一定的影响。值得一提的是,电子、医疗、教育、轨道交通、农业、节能改造等细分领域表现坚挺,为行业带来少许生机。

 

延续2018年度的市场形势,家装市场在2019年一季度形势严峻。《中央空调市场》认为,家装对房地产住宅市场的过度透支以及产品库存的进一步升级是导致一季度家装市场冷清的主要原因。暂且不论春节对一季度家装市场空调产品出货的影响,从整个市场层面看,近两年的家装市场发展形势不容乐观,上海、杭州、南京、苏州等一线城市家装零售均呈现出不同幅度的下滑。

 

除此之外,与其他传统零售业态一样,中央空调专卖店也已饱和,开店容易盈利难已经成为业界公认的痛点。2018年,关于装修公司、中央空调渠道商关门跑路的新闻层出不穷就是最好的例证。2019年是否还会延续?《中央空调市场》认为,商家跑路现象在2019年将更为寻常。主要原因在于,同质化竞争日益激烈,门店获客越来越难,价格成为唯一可以竞争的因素,不少经销商尝试低价策略,虽然短期内获得了一定的客户,但却牺牲后续的安装材料质量与服务,一段时间后便失去了竞争力和口碑,关门跑路便成为必然。

 

中央空调市场行情从2018年开始持续走低,为抢夺订单和客户,厂家联合渠道不惜代价,无底价的竞争策略导致市场秩序遭受巨大打击。在行业TOP10品牌中,一些品牌推出的降价套餐震惊业内。以130模块机为例,已降至5万元以内,此举直接导致中小品牌无路可走。最终的结果是几家寡头级中央空调企业变得越来越强大,市场份额越来越高,而多数品牌走下坡路,或许在不久的将来一些弱势品牌将从市场上消失。

 

值得一提的是,在一些区域市场,厂家为了完成任务指标,宁愿放弃利润也要赢得项目,而这极有可能会导致项目质量的下滑。毕竟,厂家与渠道都要生存,舍弃利润必然会在产品及安装方面降低标准,以次充好忽悠客户的现象将可能大范围地出现。

 

一季度,在整体行业不容乐观的形势下,户式水机依然在华东、华中等区域取得了爆发式增长,可谓万绿丛中一点红。随着各地区经济水平的增长和居民对舒适生活品质要求的日益提升,以热泵两联供为主要技术形式的采暖方式正越来越受到各地区消费者的青睐。特别在南方,空气源热泵在采暖中发挥了巨大作用。热泵两联供这种采暖方式,不仅安全环保、节能高效,而且运行费用较低,便于控制,特别符合南方地区普通家庭以及中小型建筑的采暖需求,值得在南方地区大力推进。

 

2019年一季度,据《中央空调市场》监测的50大主流品牌来看,三大阵营的品牌格局依然持续保持稳固,品牌集中度越来越高,已经稍微呈现出两极分化的品牌格局。即:前十大品牌的市场份额增长仍然迅速,市场地位和影响力继续加强;中间档次的品牌成长空间逐渐萎缩,市场增长速度相对比较缓慢;小品牌在市场上的发声越来越微弱,而且销售业绩呈现逐年下滑的态势。

 

国产系品牌方面,以美的、格力、海尔、天加为首的国产四大品牌继续发力,无论是品牌知名度、美誉度还是市场影响力,均得到了进一步提升。2019年一季度,国产品牌在营销推广上的力度丝毫没有减弱,意大利米兰展、AWE等都是它们展示综合实力的舞台。此外,海信、志高、奥克斯、盾安、浙江国祥、雅士、申菱、科龙、东元、堃霖、长虹、思科制冷、TCL、苏净布什等品牌也在积极布局,开拓市场,并取得了不错的成绩。

 

日韩系品牌方面,在2019年一季度虽然受到工装、家装项目双双锐减的影响,销售情况不是很理想,但是部分品牌的表现值得一提。例如,大金依然占据着市场头名的宝座;日立同样取得了不错的市场业绩,在家装零售和项目市场两个方面持续发力;东芝继续保持快速发展的势头,大力开拓精装楼盘配套以及布局零售渠道等方面,取得了不错的市场增幅,成为一季度为数不多逆势增长的品牌之一。此外,三菱重工空调、富士通、三菱重工海尔、松下、三星、LG、江森自控日立万宝、三菱电机、荏原等品牌也都相继加大了在市场、产品、营销、服务等各个方面的投入,均获得了比较稳定的发展。

 

欧美系品牌方面,以麦克维尔、开利、江森自控约克、特灵、顿汉布什为首的五大品牌在冷水机组市场上的地位依然牢固。2019年一季度,虽然项目市场还未回暖,但是各大品牌的市场推广及开拓并没有因为市场不景气而怠慢,相反其更加积极主动,均取得了一定的成绩。其他品牌方面,EK、克莱门特、博世、西屋康达、美意、克来沃等品牌也都在积极地开拓市场,亦有不错的表现。

 

据《中央空调市场》监测的9大产品系列数据显示,一季度中,几乎有所产品表现差强人意。如果要选定一款产品评优的话,那么9大产品系列之外的两联供产品值得一提。一季度,两联供产品延续着高歌猛进的发展态势,较2018年同期实现超过20%的增长,但是由于两联供产品市场占比相对较低,对行业影响力甚微。

 

一季度,多联机和单元机产品依然“挑大梁”,虽然受到项目和零售市场双重低迷态势的影响,但是丝毫不影响多联机、单元机在行业中的地位,多联机、单元机市场占有率依旧稳步增长。其中,多联机市场占有率进一步提升,达到48.55%,接近整体市场的一半,单元机产品市场占有率提升至15.86%。

 

冷水机组方面,延续着2018年下半年项目市场的颓靡态势,一季度冷水机组的销量、占有率与2018年同期相比都有着小幅度的下滑。受到宏观经济大环境的影响,这两年大型项目的数量减少较为明显,尤其是政府公建项目,让传统水机厂家纷纷将业务重心转移到细分市场上,以此来弥补损失。

 

其他机型方面,溴化锂和水地源热泵产品这几年一直处于低迷状态,最主要的是受到能源因素的限制。另外,国家对节能环保的管控更加严格,也对其发展造成较大的影响。不过,在一些特殊行业领域,溴化锂仍然有着巨大的发展机会。

 

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