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云归谷新风净化空调

来源:智美优品cleaner作者:空气检测治理yan

2019-03-01

 
导语:新风净化空调系统。奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2018年中国房地产精装修市场规模253万套,同比增长60%,总渗透率达27.5%,预计提前完成30%的目标。下面智美优品新风系统带大家了解一下。
 

云归谷新风净化空调--市场规模分析

1、整体规模增速放缓,行业细分悄然发生,零售市场遭遇“截流”

奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2018年新风系统销售规模预计达106万套,同比增长39%,销售额102亿元,同比增长27%。相比于2017年增速明显放缓。相比于2017年44.5%的增幅,速度明显放缓。今年大气环境治理的成效对新风行业的影响不得不提,随着雾霾经济热度的消退,新风行业进入理性发展阶段,大量中小企业在“大洗牌”中逐步退出市场,更多企业开始注重核心技术的研发、渠道布局以及建立品牌壁垒。2018年新风零售市场出现系统性的下滑,除各别渠道基础较好的企业实现“逆势增长”以外,大部分企业均出现业绩下降,整体行业下滑幅度预计在30%左右。房地产精装修渠道、家装公司等新兴渠道的销售前置,使传统的零售渠道遭遇“截流”。2018年零售渠道销量占比约32%,同比下滑5%。

2、房地产精装修成大势所趋,新风配套市场持续发力

奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2018年中国房地产精装修市场规模253万套,同比增长60%,总渗透率达27.5%,预计提前完成30%的目标。政策大力扶持与导向,使精装房成为大势所趋,新风的配套规模也水涨船高,2018年房地产精装修渠道新风系统配套规模达74.9万套,同比增长34.2%,全年配套率达29.6%。

新风配套情况在各区域表现不均衡,华东地区仍然占据半壁江山,规模同比增幅高达62.4%;西北、西南地区占比不高,但出现高增长的态势,而东北、华南地区规模出现下滑。受整体房地产趋势的影响,新风配套在重点二线城市表现十分抢眼,2018年新风配套规模TOP15城市均为二线城市,其中成都、杭州、西安、南通、济南、郑州配套份额均超3%。

头部品牌格局相对稳定,TOP10品牌集中度为85.4%。新风企业参与数量增多,截止2018年12月,精装修新风配套市场共计57家新风企业参与竞争,同比新增16个品牌。在激烈的市场竞争中,内资品牌无论从品牌数量还是市场份额上都有大幅的提升,内外资品牌差距进一步缩小,内资品牌占比为45.1%,同比增长7.1%。

从开发商角度分析,50强开发商占比80%,主导整体市场的发展,竞争格局呈现“三足鼎立”的局面,碧桂园、恒大、万科占比超50%。非50强开发商份额略有提升:企业相对分散,单用户市场占有率均不及3%。

3、线上市场一路高歌猛进,销售规模同比增长238%

奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2018年新风系统线上市场的销售规模一直保持高速增长,截止2018年12月,线上渠道新风系统累计销售额2.8亿元,同比增长238%。各促销节点冲刺加下半年整体需求的拉动,新风线上市场一路高歌猛进。线上市场以壁挂式新风系统为主,销量占比高达81.6%。同时,400以下风量更受青睐,大风量需求也逐步得到释放。

2018年线上渠道品牌集中度下降,竞争进入白热化阶段,线上监测新风品牌数量共计112个,比去年增加37个。TOP10品牌销量占比为69.9%,品牌集中度下降,线上竞争愈演愈烈。从价格结构来看,消费“升级”与“降级”并存,线上8000元以下机型占比达75.7%,其中3999以下的低端机销量占比增加,而4000-8000元机型占比缩水,8000元以上高端机型占比同比增加4%。

云归谷新风净化空调--行业发展趋势

1、2019年新风行业将在压力中继续前行,销售规模预计突破150万台

奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2019年新风行业销售规模预计突破150万台,同比增长45%左右,销售额预计实现140亿元。随着消费者认知的提升以及各品牌渠道战略的成熟,线上线下零售,房地产精装修与校园将为市场注入新的增量,成为支撑新风市场规模持续增长的关键渠道。奥维云网预测,未来五年,新风系统市场规模或将突破500万台。

2、渠道的多元化发展必然走向融合, 促使企业从“坐商”到“行商”的思维转变

新风系统在过去更多依赖于传统的经销渠道或代理渠道,但在2018年我们的监测数据可以很清晰的看到线上市场与精装修渠道的崛起。在政策的带动下,精装修渠道的增量是非常可观的,未来精装房的发展趋势不可阻挡。而线上平台作为互联网时代下销售、推广为一体的特殊渠道不得不成为各品牌布局的重点。前端的经销商、代理商,甚至是品牌商都要实现从“坐商”到“行商”的思维转变,主动获取市场机会。

3、从单一的产品销售转向“产品+服务+解决方案”的提供

作为舒适家居的重要组成部分,新风系统未来一定会和净水、地暖、空调、除尘、智能控制系统等进行融合,实现一体化发展。我们能够看到行业已经出现很多这样的新兴企业,如在家装渠道,在装修设计阶段大部分家电产品就已经被植入,消费的前置化带来后端市场的细分化,零售市场被逐步截流。渠道商的层级被拉平,其价值必然越来越弱化,无论是品牌商、经销商、代理商、还是平台商,原本分散的渠道必然走向融合。而原本单一的产品销售也将更加注重服务于体验,同时,渠道的融合促使多品类整合销售,提供整体室内环境的解决方案。

 
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